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五一假期结束，2023“五一档”（4.29-5.3）也尘埃落定。据猫眼专业版数据，今年五一档5天一共收入15.19亿票房，仅次于2021年的16.73亿与2019年的15.27亿，位列中国影史“五一档”票房第三位。
今年五一档档期影史第三的排名和15亿+的票房数字，似乎露出了市场复苏的信号，但整体表现还是和业内预期有较大差距，尤其是对比热火朝天的旅游消费，影院的“冷”还是相当明显。
(资料图片仅供参考)
毕竟，坐拥五天假期（只比春节、国庆少两天，比2019年同档还多一天假）、没有疫情捣乱、新片数量多（总共有17部）三大利好因素，2023五一档却没能真正带热影院，也没能跑出一部爆款强片。
跟近年同期相比，只有4天假的2019年五一档，票房仍突破了15亿。2021年同期受疫情散发影响，票房也超过了16亿大关。今年五一档在恢复正常的外部环境下，票房却只有15亿出头，没有明显增长，反而小幅缩水。
观影人次方面，今年五一档吸引了3760.9万观众进场，较2021同期的4426.2万人次下滑了15.03%，跟只有4天的2019同档基本持平（3509.3万人次）。
对比票价，今年五一档的平均票价从2021年的37.8元，上浮到40.4元。来看电影的观众少了，票价涨了，票房总量却没能继续突破，更直观反映出今年五一档的热度下降。
再看今年五一旅游人挤人、车票门票都售罄、堵到珠穆朗玛峰的火爆架势，可能会给人一种“旅游挤压了影院观影，抢了电影人生意”的直观感觉。但，这真的是主要原因吗？
复盘一下今年五一档就会发现，把锅甩到旅游业上还是有些牵强，电影行业的内部问题（从结构到单片）才是核心。新片质量普遍一般，内容题材也显得乏味，没有现象级的“话题电影”、“好电影”吸引大众买票进场，才是五一假期到处都人多，影院却“人气不够”的最大痛点。
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新片数量多但质量平庸
口碑、热度均未破圈
今年五一档七部值得关注的真人剧情新片里，只有一部豆瓣评分过7（《长沙夜生活》目前豆瓣跌至7.1），其他都属于不及格烂片或刚过及格线的“普通能看”水平，还有一部压着没出分（主旋律救援片《惊天救援》）。七部新片总体平庸，未出现像近几年春节档《你好，李焕英》《流浪地球2》，2021五一档《悬崖之上》一样的口碑破圈作。
类型题材上，今年五一档新片虽有喜剧、爱情、主旋律等多类别，顶流偶像加盟也在映前汇集了一波粉丝热度，但到了正式上映阶段，票房排名前二、占据了六成档期票房的喜剧《人生路不熟》和主旋律空军试飞题材片《长空之王》，都算不上真正意义上的娱乐大片，难以发挥头部效应带动观影。“只看一部”or“一部都懒得看”，再度成为不少观众五一档的默认选择。
中小片则品质和宣传等因素激不起水花、票房惨淡。五一档票房和讨论声量的整体性缩水同时，二八效应依旧。
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喜剧逆袭顶流主旋律，青春爱情继续赚
香港导演失手，老片碾压中下部新片
今年五一档的单片表现也基本符合映前的分析预测，预售前三的影片：主旋律题材片《长空之王》（4.66亿）、喜剧《人生路不熟》（5.13亿）、青春爱情片《这么多年》（1.73亿）继续稳坐档期票房前三，只是次序上喜剧《人生路不熟》反超《长空之王》拔得头筹。
老片《灌篮高手》（1.48亿）也力压掉队的新片们排名第四，所谓“逆袭”、“扑街”和“稳定发挥”都在预料之中。
预售阶段和五一档前两天，由顶流王一博主演的主旋律空军试飞题材片《长空之王》一直领跑票房。与此同时，乔杉、范丞丞、马丽、张婧仪等明星主演的合家欢喜剧《人生路不熟》凭借着大众喜闻乐见的类型和演员优势，获得了更高的观众上座率，逐步缩小票房差距。
在5月1日当天，它的单日票房和排片占比正式反超《长空之王》，并一直保持第一，最终拿下档期票房冠军位。
“顶流”王一博主演的《长空之王》前期得益于粉丝的强力支持，票房起势占优，首波网络评价看着比较正向，正式上映后，大众口碑相对一般。
影片剧情虽说通俗流畅但难逃套路的窠臼，王一博的表演和空中特效场面水准基本在线却少有惊喜亮点，主旋律题材惯有的强煽情、扬国威桥段继续高昂，理解是能够理解，但看着难免疲劳。如此“中规中矩、四平八稳”，也难怪粉丝前期冲完票房后缺少持续的大众吸引力。
喜剧《人生路不熟》与有原著小说IP加持的爱情片《这么多年》，前一个在观众的笑声中实现票房反超，后一个在情侣受众群里闷声赚钱，说明了喜剧和爱情还是大众观影的刚需，就算质量平平，碰上了空间较大的档期，仍然有相对稳定的捡漏机会。
但在另一方面，也是由于质量一般（《人生路不熟》豆瓣6.6，《这么多年》豆瓣6.5），它们的档期票房也只能达到1-5亿的档位。哪怕抓住了部分下沉市场，也难以形成广泛的口碑和人气传播，无法成为真正意义的“逆袭黑马”。
两部由香港导演执导、内地明星主演的主旋律新片《惊天救援》《检察风云》票房口碑双扑街，说明了一些早就存在的创作问题。
影视界陆港合作模式已经流行了好多年，徐克的《智取威虎山》、林超贤的《红海行动》《湄公河行动》，以及内地影史票房冠军《长津湖》系列都是成功案例。但在这两部中，港式节奏+主旋律题材却变成既堆砌乱来又非常套路的四不像快餐，双双扑街。
由《无间道》导演麦兆辉执导，黄景瑜、白百何等明星主演的公诉罪案片《检察风云》收4700万+档期票房排名第五，目前豆瓣评分低至5.2，在六部已出豆瓣评分的真人剧情片里垫底。
作为一部主打悬念和紧张氛围的罪案调查片，影片叙事无重点、案件没细节、某些演员的面瘫表演同剧情的所谓“反转”一样可笑，罪案查着查着竟然和盗墓扯上了关系，视听质感也和劣质网大差不多。
由彭顺执导，王千源、杜江主演的消防员题材灾难动作片《惊天救援》和2019年上映的《烈火英雄》题材、卡司重复，剧情本身也是从头到脚都了无新意，滥用爆炸大场面，被网友吐槽像“大型安全教育宣传片”，五一档仅收2000万+票房。
讽刺的是，影片激起的最大水花竟然是片方在校园路演时强制删除学生差评的负面舆情（片方后来辟谣此事为捏造，但负面影响已经造成），或许也是创作上不尊重观众的一种反噬。
奇幻爱情片《倒数说爱你》（1500万+）与都市生活题材片《长沙夜生活》（1000万+）在七部真人剧情新片里票房垫底。
《倒数说爱你》从主演到影片本身都丑闻缠身。主演陈飞宇映前的私生活绯闻和片方无版权翻拍涉嫌抄袭的指控，让片子的票房扑街都在意料之中。
网友锐评“没必要”
豆瓣过了7分却小作文哀叹排片太少的《长沙夜生活》，其实“死”得也不算太冤。
首先是市场定位和宣发有大问题，片名到预告看着都像明星串场的长沙旅游宣传片，有星光但没啥具体看点。映前片方也没有展开有记忆点和传播力的线上线下宣传，在一众新片中存在感极低。虽有卡司优势，但完全没发挥出来，导致开局不利。
再者，影片自身的质量也没有特别突出，评价分化明显，不是大众都能买账的口碑强片。一些喜欢观众认为有些段落和某个人物线很出彩，拍出了长沙的烟火气以及人与城市的羁绊。但也有部分观众调侃此片为“长沙版《从你的世界路过》”，批评故事矫情虚假、人物立不住、情节段子化。
网友的好评与差评
口碑争议表明影片在质量上还是缺乏硬实力，加上片方自身的宣发失误，也别埋怨影院和观众不识货。
真要论青春、论酣畅、论感人，选择口碑更好的老片《灌篮高手》和《铃芽之旅》不是更香吗？
整体来看，坐拥好时机（有高涨的娱乐放松需求，没疫情打扰）的五一档没能好好发挥，不该简单“怪罪”到“被旅游抢了生意”，更核心的，还是行业本身的老问题。毕竟只靠粉丝、套路、“卖惨”或档期利好，都不是拉动大众观影、带火影院的根本所在，提升质量、丰富供给，才是长久之道啊。
（文/motion）
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